银发经济浪潮下，老年人口红利带来的重大养老产业机遇

2024 年1月份，国务院办公厅印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，从“发展民生事业，解决急难愁盼”、“扩大产品供给，提升质量水平”、“聚焦多样化需求，培育潜力产业”、“强化要素保障，优化发展环境”四个方面提出26项举措。

这是我国首个以“银发经济”命名的政策文件。《意见》中对银发经济进行了明确的定义：银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。

政策的强力支持开启了银发经济的元年。

中国老龄化及其人口结构

老龄化加剧推动养老产业的发展。一方面，我国老龄人口基数大，老龄进程快；根据数据显示，截至目前我国60岁以上老年人接近3亿，预计2035年左右进入重度老龄化。另一方面，第二次婴儿潮共计3.2亿群体，从2022年以每年2000多万的速度开始步入老龄阶段。

这个在未来十几年增长迅速的低龄老人群体，实际上是1962-1975年婴儿潮出生的一代人。这一代老年人，经历了中国经济的腾飞以及房地产市场的发展，手中有房产和积蓄，他们作为消费能力和消费意愿兼具的消费群体。他们文化水平高，经济条件好，消费观念新，这将会有效推动中国老年行业的商业化变现。

政策强力支持叠加老年人人口结构的改变，老人需求结构逐渐从生存型向发展型转变，由养老向享老转变，银发经济将迎来快速发展的新阶段。

中国银发经济发展潜力

中国是世界上老龄产业潜力最大的市场。

《2020年中国银发经济市场分析概览》显示，2015-2019年，中国银发经济市场规模（按消费额计）从2.4万亿元增长至4.3万亿元，年复合增长率15.2%。《养老金融蓝皮书：中国养老金融发展报告（2023）》显示，2022年末，我国养老金资产积累规模为14.5万亿元，占GDP比例为12%；预计2030年中国养老金积累规模将达到约30万亿元，占同期GDP比例将接近20%。

国家政策利好背后显示出重大的银发经济商业机遇。

如何抓住养老产业机遇？

尽管宏观数据和相关报道具有极大的吸引力，但在实际创业过程中，入局者需要面临一个至关重要的问题：应该从哪个老年品类入手？有时，选择会大于努力！

银发经济可以细分为养老服务、老年消费、医疗健康、文娱旅游、智能科技、养老金融六大产业，每一个产业又可以细分，但是从大的方面来讲，供选择的品类可分为服务和产品两大板块。

在养老行业布局运局了10余年，蓝创科技清楚的见证了养老服务产业完成了从0到1的积累，正进入从1-100的快速发展期；而针对老人的产品，除少数几个已经爆发的品牌外，大多正经历从0-1的积累阶段，真正实现市场化还需要时间的积累。

《养老服务发展报告》数据显示，预计2030年，我国养老产业市场规模将达到22.3万亿元。未来的养老体系仍然以居家+社区养老为主，机构养老为辅，医、护、养三位一体。居家+社区为据点的养老服务产业发展潜力巨大。

不难推断，在未来几年银发经济的机会中，居家+社区养老服务中心是养老服务的根据地，是天然的银发经济入口，是未来5-10年应该抢占并打造的重大机遇。

“家门口”的社区数字养老服务中心以服务作为银发经济入口，实质上蕴含着深刻的思维模式和商业模式的转变。“经营一群人、服务他一生”，即抛弃以往盛行的一次性消费交易的短期思维，从老人退休后平均三十年寿命出发，去谋划、布局、运营能够服务老人从低龄到高龄，从文娱社交、旅游旅居、衣食住行到康复护理、金融理财等一系列全面需求的生活方式平台。

从技术上说，“家门口”社区数字服务模式，是以数字康养平台为依托，配合“在线问诊+传统中医+AI店长+线下服务”的门店运营，打造的“医、康、养、护”四位一体的数字养老服务新模式。通过物联网、大数据、人工智能等先进技术，将“居家和社区”的养老服务需求进行数字化运营，整合养老服务资源为一体，精准匹配服务需求，立体式的满足老年人多元化、多层次、多样性的养老服务需求。

从业态上说，服务于老人生活的平台需要实现业态的高度融合，以老人最关心的“健康管理”为根本全面覆盖老人生活的各种场景，这包括老年大学以满足老人的学习交流需求，旅游旅居服务以满足新老人休闲度假需求等等，形成“吃、喝、玩、乐、游、学、养”一体化的数字养老服务中心。

万亿市场，大有可为

庞大且亟待解决的市场需求与行业利好政策倾斜刺激下，“银发经济”一定会快速增长，这一点是确定的。然而，如何紧跟银发经济的发展新趋势，抓住其商业化发展的机遇，才是我们面临的关键挑战。当前，“家门口”定位准确、模式清晰的社区数字养老服务中心成为了养老产业中具备坚实基础、能够快速成长并具备巨大未来潜力的重大机遇。谁能够敏锐地捕捉并把握这一机遇，谁就有机会在银发经济的繁荣中分得一块诱人的蛋糕。